Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль включает в себя также правила применения графических составляющих при оформлении деловых бумаг, рекламных материалов, которые используются при коммуникациях с партнерами и клиентами. Рекламное агентство «Элис» поможет вам разработать фирменный стиль для вашей фирмы по привлекательной цене.

Создание фирменного стиля

---

Система фирменного стиля – это основа бренда, включающая совокупность цветовых, графических, словесных и прочих элементов, которые обеспечивают визуальную и смысловую целостность представления о компании.

Основные элементы фирменного стиля:

• Логотип – оригинальное визуальное представление бренда в виде начертания или сокращенного названия компании, товара или группы товаров.
• Фирменный блок – это сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Фирменный блок может включать в себя товарный знак, название компании, названия товаров и услуг, слоган, реквизиты. В фирменный блок могут включаться все или некоторые фирменные элементы в зависимости от цели их использования. Фирменный блок используют на фирменных бланках, фирменных упаковках, рекламных полиграфических материалах.
• Фирменный слоган, или лозунг – это характеризующий компанию, оригинальный девиз.
• Фирменные цвета – это подобранные специалистами цвета и сочетания цветов, которые будут доминировать в фирменном стиле организации.
• Фирменные шрифты – это шрифтовое решение для оформления логотипа и текстовых материалов компании.
• Фирменный объект или образ компании – это вымышленный персонаж, выбранный компанией для коммуникаций с аудиторией.

Носители элементов фирменного стиля

---

Регламентация по использованию фирменного стиля

---

• Брендбук – это исчерпывающее концептуальное описание бренда, своего рода «паспорт» бренда, в котором содержатся все необходимые данные для маркетологов, PR-менеджеров, руководителей и сотрудников компании, чтобы работать над продвижением и популяризацией бренда.
• Логобук – это свод технических требований по использованию логотипа. В нем представлены все особенности дизайна логотипа и рекомендации по его размещению. Разработка логотипа и фирменного стиля является важной составляющей создания бренда.
• Гайдлайн – это руководство по использованию фирменного стиля. В нем собраны правила нанесения логотипа и использования фирменного стиля.

Все три документа близки по своему содержанию, что часто приводит к путанице в терминологии. Однако отличить их нетрудно. Брендбук – более широкое понятие, он может включать в себя гайдлайн, поскольку предусматривает полное описание бренда, однако помимо внешних атрибутов содержит суть бренда, его миссию и философию. Гайдлайн затрагивает только внешние атрибуты бренда и содержит правила использования фирменного стиля, оформления носителей бренда, параметры элементов фирменного стиля, а логобук отвечает только за логотип (размер, цвет, форма, совместимость с другими элементами).